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最新消息| 整容,終于輪到男人了 | 2021-04-01 |
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首頁資訊視頻直播財經娛樂體育時尚汽車房產科技讀書文化歷史軍事旅游佛教國學更多數碼健康家居公益教育酒業財經正文整容，終于輪到男人了2020年12月09日12:35:58來源：i黑馬作者|趙小天編輯|羅立璇“我剛開始做博主時，大家都沖著女性做垂類，現在打開后臺數據?看，40%多粉絲都是男生了？”粉絲過百萬的時尚博主@吃吃發現，自己做的一期“醫療美容騙局”的視頻獲得了不錯的反響，得到了1.8萬個贊，一時間，微博私信里塞滿了粉絲們分享的醫美受挫經歷。出乎他意料的是，也有一部分“訴苦”來自于男性。新氧白皮書數據顯示，2019年我國醫美男性消費者數量增長了52.30%，雖然低于女性消費者70%的增速，但依然遠遠高于日本和韓國等成熟市場的增長速度。不止是第三方平臺的數據，不少業內人士也明顯感受到“男性醫美”的大潮，正在奔涌而來。專注做醫美海外游學的醫美博主@六一和田玲對比日韓市場后發現，“中國市場這幾年醫美男性顧客占比明顯增高。”當審美蘇醒的90后一代經濟實力逐漸強勁，“顏值需求”也不僅限于單一性別。這些渴望變美、留住青春的男性，正在讓美妝、時尚和醫美行業迎來“他經濟”的紅利時刻。01大膽求美“男性的護膚美容需求一直都有，只不過比起以前，現在的男生會更坦坦蕩蕩去接受自己在追求變美這件事兒。”男性時尚博主@吃吃回憶，在他上高中的時候，隔壁宿舍男生敷一張面膜，都能引來整層樓道寢室的“圍觀”。所以，他自己用個護膚品都藏著掖著，特別不好意思。但現在，隨著醫美概念的泛化，人們對于“輕醫美”的接受度越來越高。吃吃對向全現在表示，他經常能收到來自男生粉絲關于皮膚困擾的私信求助，評論里也有呼聲要求他多做男性內容。這一感覺也同樣體現在第三方平臺數據中。《2020醫美行業白皮書》（下稱“白皮書”）數據顯示，2020年新氧平臺上25歲以下的醫美消費者占比超54%，與美國等醫美消費大國相比，呈現出更加年輕化的趨勢。很多男性消費者產生比較迫切的醫美需求，其實是為了挽回“過去的錯誤”。專注于醫美領域科普、醫用生物活性材料博士王者香介紹，相比于女性，男性會更受到痤瘡的困擾。激素水平越高，油脂分泌量會更旺盛。因此，經歷過激素急劇變化的青春期男孩，如果前期不太注意保養和護理，很容易在20出頭的年紀出現“痘痘大爆發”的情況。90后金融從業者阿京，就是被女友拉著去做祛痘的，先刷酸、再打水光針。“反正你等著也是等，不如也試試。”他很快被說服，第一次躺在了理療椅上，感受皮膚上傳來的隱隱刺痛。但他同時也表示，如果不是女友的“安利”，自己此前從未想過要踏入醫美機構，“頂多研究研究護膚品”。還有一些更激進，愿意動刀、填充的年輕男性，則是為了顏值變現。“來的都是小年輕，想做網紅、拍短視頻。”一家連鎖醫美診所負責人對全現在表示，能夠感到男性求美者的數量正在逐漸增加，尤其是近兩年，年輕顧客比重有所增長。他們有的是看到《偶像練習生》和《創造101》等選秀節目的造星能力，還有的是羨慕乘上短視頻和直播風口的“網紅”，也想成為其中一員。這些人一般沒有做過多少“功課”，對醫美和自身的認知都不夠深入。和已經開始追求自然感、在天生的五官基底上進行改善的女性消費者群體不同，很多選擇整形的年輕男性通常一來就非常激進，想要墊鼻子、整下巴，而且受流行趨勢的影響很重。“去年肖戰、王一博很火，很多人照著做；今年《以家人之名》火了，來做宋威龍鼻子的小男孩明顯就多了。”王者香說，自己就遇到一個來咨詢的男孩，眼距特別近，卻想做一個“跟宋威龍一樣的高挺鼻子”。她馬上勸阻了這位男生：本來眼距就近，如果再加入鼻子假體，進一步拉扯面部，五官擠到一起，最后根本不協調。臺灣伊美診所院長、著名整形醫師陳醫生回憶，比起十多年前，現在市場上的男性審美更偏向中性，“你問上10個95后、00后，比起彭于晏，他們肯定更喜歡王一博（這個類型）。”因而，像削骨手術這樣能夠弱化男性天然方正棱角、讓他們看上去更為柔美、精致的項目，也受到很多想成為藝人的年輕男孩的追捧。更深層次的驅動力是，男性“求美者”同樣很難抗拒中國大眾審美對于“白、幼、瘦”的追求，想讓自己看起來更年輕一些。三年前，學者王者香還在斯坦福大學進修，她跟當地皮膚科醫生、美容整形醫生交流時發現，比起審美多元化、希望保留歲月痕跡的歐美人，國內美容整形的方向非常集中，“對‘幼’的傾向很強”。博主@吃吃也有同樣的感受，他總結出男性醫美的核心項目：皮膚。“很多男生最追求的東西就是皮膚的質感，他們就想要自己更白一點，更嫩一點，更小孩一點。”“我也想體驗一下蕭亞軒的快樂”，準備去打玻尿酸的小張開玩笑說。因為最近接觸到不少“年輕貌美”的00后，他對自己臉上兩道深深的淚溝很不滿意，護膚品見效又太慢。“我能等，00后不會等我啊！”他在鏡頭前略顯嬌羞地一笑。“男性的皮膚護理和抗衰的確是一個蠻大的市場。”從業十多年的@六一和田玲下了這樣一個判斷。據她觀察，大部分前來做醫美的男性用戶會希望變化不要太大，“不希望被人看出來動過”，只是在維持原有的基礎上做一些抗衰老項目。@六一和田玲回憶，一位男性好友曾發過這樣一條朋友圈：“有人問我，男人也做熱瑪吉？難道歲月就會繞過我們男人嗎？”但有時，保持歲月感也是必要的。演員沈騰曾要求保留自己的皺紋，表演時會用到大幅度表情動作，臉不能僵。”但幾乎沒有人能拒絕得了讓皮膚緊致細滑的熱瑪吉。“幾乎所有明星都在做的。”@六一和田玲說。02更不計成本對于很多男性而言，只要決定走上醫美這條路，他們出手顯然更加闊綽。根據新氧提供的數據，在2018年，男性消費者平均客單價為7025元，是女性的2.75倍。男性醫美消費的平均客單價與女性明顯拉開距離且還有上漲趨勢。@六一和田玲分析，男性消費力之所以呈現出這么高的客單價，是因為男性醫美主打剛需。“都是有問題才來醫美解決問題，痛快下單，貴就貴點，希望一次性干凈利落都弄完了”。而在醫美領域認知更為成熟的女性，會貨比三家，選擇性價比高的方式，“她們一般會做長期醫美保養，所以單次消費的金額不一定很高。”另一方面，中國醫美消費者年齡結構也有所改變。白皮書顯示，2020年，30歲以上醫美消費者占比已從過去的13%提升至19%，這預示著我國醫美消費的“熟齡化”的到來。今年44歲的知名產品經理@純銀V今年也在微博上公開了自己的“醫美計劃”：“我沒有研究醫美的耐心，粗暴一點，熱瑪吉+超聲刀+超皮秒+fotona+提眉全做，每年一輪，也就10w+。主要解決臉部松弛下垂，皮膚祛斑提亮。”“我打算一年在臉上砸10w——回到33歲當然是癡心妄想，年輕5歲回到39歲還不行嗎？”@純銀V表示，自己舍得花錢，“就是想變回自己年輕時的樣子”。經濟實力更為強勁的中年人入場后，也隨之拉高了市場價格。@六一和田玲的診所曾接待過一位60歲的臺州企業家，公司正準備上市。因為希望自己對外展現的個人和企業都是“朝陽的形象”，來做了一系列的祛眼袋、熱瑪吉項目。“這種客戶能差錢嗎，就是最好的都來整一套。”而對于正值壯年還未衰老的80后來說，“頭發的焦慮遠遠大于除皺的焦慮”。@六一和田玲回憶起自己的一位顧客，是某家知名意面品牌合作股東，因為拍品牌推廣時覺得“頭發都快掉光了挺沒面兒的”，前來做植發項目。王者香向全現在分析，男性植發訴求高，跟生理因素有關。“女性最多就是頭發稀疏，不會掉光，但男性是可以從30多歲就開始禿，頭發掉得很快的。”而植發手術通常耗時長，花費高。據了解，目前植發的價格為每單位毛囊十元起，提取的毛囊單位數量大多都是以千計，一場手術算下來便需要數萬元。這也導致了男性在醫美上面花費客單價更高。而就消費決策上說，比起事先會做大量調研和對比選擇的女性，男性更傾向于快速下決策。但也因此，有時會產生一些理解上的偏差。王者香提到，如今年輕人能夠輕易拿到貸款的渠道很多，用信用卡分期、花唄、醫美貸透支做醫美的也不少見。她認為，投入成本上孤注一擲的話，求美者術后預期會過高，會出現強烈的心理落差。幾年前，她接觸過一個有意轉型自媒體博主的大學生，背著家長借了同學的錢，花了大幾萬塊做了鼻綜合和削下巴。但手術后，他覺得沒達到自己理想中的“帥度”，跑到醫院大廳大鬧一場，為了息事寧人，醫院給他贈送了一些小型項目。但醫生內部交流一致認為，最初的手術并不存在技術上的問題。“美是一個很彈性的標準，醫美也沒有一個非黑即白的結果標準。”王者香說。如今，正規的醫美機構從咨詢階段就會有意降低求美者的心理預期，如果發現對方經濟壓力大，或有完美主義傾向，就會進行一定的勸阻。03入坑易，出坑難“……等于十七萬四千五百九十點零零。”冰冷的機器女聲報出了最后的數字。博主@吃吃發布的那期“醫療美容騙局”的vlog中，記錄了自己如何被“醫美顧問”忽悠得暈頭轉向。其中，他收到的最夸張的這個方案是“鼻綜合+玻尿酸的全臉填充”，需要往臉上打11支不同材質和效用的美容針，17萬5千的“打包價”，還是打完折后。他在拍攝期間給自己的“人設”是不差錢的富二代。頂著這個身份的@吃吃一共測試了5家醫美機構，幾乎每一家機構都會給出幾個項目疊加的綜合套餐，收費繁復而昂貴。王者香分析，這跟醫美機構的設置有關。一般進入醫美機構，最先來接待的是咨詢顧問，“坦白講，他們一般沒有醫學背景，就是銷售，為了提高自己的收入，肯定會誘導顧客做更多的項目。”@吃吃在視頻里回憶，經歷的大多數面診，都會被各種話術引導著，反復照鏡子跟“完美模板”做對比。按照“美容顧問”的話術，自己需要做的美容項目包括：瘦臉針、填充、雙眼皮、蘋果肌、紋眉、除皺針、鼻子加假體——也就是，市面上能夠看到的幾乎所有項目。十七萬的“打包價”包含的醫美項目一向自信、在鏡頭前自稱“美人”的@吃吃說，“從醫院回家后好長時間都沒有緩過來，一度對自己的顏值產生了懷疑。”與女性消費習慣不同，男性一般習慣于快速做出決策，并且不善于和身邊人交流、對比，這讓他們在面臨話術沖擊時，更容易“掉坑”。阿京也表示，自己雖然會和朋友交流做完醫美的感受，但并不會“事前”請他人參與決策，“很難跟兄弟聊這個話題”。王者香回憶起一次在美容機構聽到咨詢師的“推銷話術”，對方給出的理由是：“一次性多做幾個項目可以打折”、“反正都要麻醉，一次就把該做的都做了”。“這種推銷話術一聽就很沒醫學常識。”她介紹，同一時間內做的項目過多，風險也會呈倍數增長，而且做的項目越多、越復雜，需要打的麻醉劑量就越多。很多不負責的機構也不會事前測試好求美者的體質，手術風險極大。此前，就有多例因麻醉過敏而意外的死亡的新聞曝光。2019年1月3日，貴州貴陽一名大二女學生做隆鼻手術時意外死亡，就是因為麻醉過敏；2019年8月，南陽一位女護士整形過程中因麻醉過敏死亡。王者香認為，正規的醫美機構應該給大眾提倡一個健康醫美的理念，提前告知求美者醫美項目的“損益比”。但這只是理想中的行業情況。事實上，為了完成業績，更多醫美機構會在介紹時盡力隱藏醫美項目的風險性，夸大其成效。另一方面，醫美的立竿見影也會讓人著迷。在護膚上花費了大功夫的@吃吃發現“醫美的效果是護膚品沒有辦法達到的”。比如，眼袋、皺紋、黑眼圈其實都很難通過護膚品能夠恢復到年輕的狀態，只能改善。“但醫美的效果更立竿見影。”一般“入坑”醫美，都是從很小的項目做起，比如能讓皮膚變得白嫩細膩的水光針。王者香說，“但人一旦做了后，就會覺得這個好的狀態是我們應有的樣子，很難再接受皮膚回到原來的暗沉狀態。”而據業內人士介紹，光電類的醫美項目只是在現有的基礎上“踩一下剎車”，只能維持一段時間。諸如光子嫩膚等項目，需要3-5次才有肉眼可見的效果。這也就意味著，需要長期、多次采用醫美手段，才能維持一個相對“年輕”的狀態。為了拍攝視頻好看的@吃吃選擇采用了皮秒手段來祛斑。“做完后效果特別好，但這兩天又有點長出來了，要2~3次才能徹底根除。”他覺得自己可能需要長期做下去。曾經是被女友“強行拉去”做醫美的阿京也覺得，以后再遇到皮膚問題，自己會主動再嘗試其他的醫美項目，“跟健身一樣，醫美是一種美容上的鍛煉強化手段。”但王者香認為，當下熱門醫美項目雖從表面來看，在操作得當的基礎上，安全系數較高，但由于現在只有短期數據，“是否在長期后，仍然足夠安全，還需要有更多的數據支撐。”二十年前流行的“隆胸手術”，就是往人體乳房注射一種名為“奧美定”的液態物質。短短6年間，患者們出現炎癥、硬結、移位等不良現象，嚴重者甚至致癌，30多萬人因此成為受害者。“醫學本身就是一個在不斷摸索跟改進的過程，人類認知有限，會存在很多的誤區。”王者香說，現在市場過度吹捧和鼓勵醫美并不見得是好事。而且，醫美行業也沒有想象中的蓬勃，臺灣伊美診所院長、著名整形醫師陳世棟透露，很多上海私人醫療機構都在待價而沽，因為最賺錢的其實是渠道，而耗材成本、安全風險，都由這些醫療機構承擔。而且，客源雖然在增長，但醫美機構的利潤也在被渠道、以及負成本引流的“互聯網玩法”攤得越來越薄。“所以，雖然產業整體趨勢向上，行業其實在萎縮”，陳世棟說道。但不可否認的是，“醫美熱”的趨勢在消費端仍在加溫。曾經專注做護膚美妝領域的@吃吃計劃明年將一部分視頻重心放在醫美領域。他認為，將來肯定會更多男性需要專業知識的指引，這是一個正在緩慢爬行的趨勢。如今，社會對“美”的認知更加立體、豐富，“鮮肉經濟”甚至成為娛樂影視圈顯著的趨勢，與此同時，指責男性不注意保養卻對女性外貌指指點點的聲音愈發洪亮。曾經，“將軍肚”被視為成功人士的富貴標志。而如今，精干利落的身形和干凈不油膩的外貌才是商業精英標配的“基礎認知”，通過影視劇、時尚公眾號等傳媒手段一遍遍傳遞給“審美鄙視鏈”底端的中年男子。越來越多的中國男性開始注意護膚、美容、化妝，甚至醫美。但市場卻沒有針對這一人群做出單獨劃分和針對性服務。打開幾家醫美線上平臺，能看到種類繁多的醫美項目，但沒有給予男性群體單獨指引。相對應的，平臺下的“醫美日記”也都是女性群體在做分享。“我想單獨看看適合自己膚質做的項目，都很難找到對應的窗口進去。”有意愿嘗試醫美項目的小昊很困惑，自己剛開始摸索，幾乎還處于“睜眼瞎”的階段。常年做赴韓醫美游學的@六一和田玲發現，韓國全民保養意識很強，男生對自我形象的關注度也很高，街邊隨處可見的藥妝店里，會賣男性專用的“痘痘貼”。就連酒店前臺的服務小哥，也會仔細地貼上透明的小貼，保證面容干凈清爽，“他們會覺得良好形象也是一種禮儀。”韓國醫美機構里，男生來做激光嫩膚、祛痘、面部整形都很常見。“做一次醫美就跟進藥店買胃藥一樣輕便，不會有什麼心理負擔。”@六一和田玲認為，這樣的一天將來也會在中國出現。↓↓↓ 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