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最新消息| 三胎放開后,母嬰市場成掘金新戰場? | 2022-10-24 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.sohu.com/a/470389248_120934238" 原標題：三胎放開后，母嬰市場成掘金新戰場？近日，中共中央政治局召開會議指出，實施一對夫妻可以生育三個子女的政策及配套支持措施。這是繼“全面兩孩”政策施行五年后，我國人口生育政策再次迎來的重大調整。（新浪微博#三孩生育政策來了#話題閱讀量近43億）新政一出，全網沸騰。拉芳家化、金發拉比、美邦股份等母嬰行業相關A股上市公司在此消息發布當天（5月31日）聞聲漲停。華泰證券還發布調研報告稱，母嬰生活用品、玩具行業、嬰幼兒教育、兒童服飾等細分市場，都將因此獲益。實際上，當下的母嬰消費市場已經悄然改變，在這條潛力賽道上，有人在悶聲發大財，也有人在奮力直追。5個月新增41萬家母嬰用品相關企業，母嬰行業迎來新黃金發展期據天眼查最新發布的數據顯示，我國目前共有超209萬家名稱或經營范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”的企業。其中，超90%的相關企業分布在批發和零售業。（來源：天眼查）近十年來，我國母嬰用品相關企業注冊數量呈穩步增長態勢。其中，2020年全年新增母嬰用品相關企業近93萬余家，同比增長52%。而今年前5個月，就已新增約41萬家母嬰用品相關企業，相較去年同期增長54%。另據尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，目前，85后、90后、95后是母嬰行業主力和潛力消費人群，他們中有80%以上都是本科以上學歷，在消費觀、育兒觀上，也有截然不同的表現。該報告還表明，目前，線下母嬰店、線上綜合電商是母嬰群體的主要購物渠道，并且，約50%以上的人會通過母嬰垂類App種草，而最有效的消費推薦品類top5是：嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲和奶粉。（來源：尼爾森）實際上，這從天貓、京東等平臺的618銷售數據就可以見得。據京東發布的數據顯示，自5月21日起，兒童節相關搜索熱度暴漲，近七天的搜索量環比增長近7倍。其中，“禮盒”、“服裝”、“玩具”等關鍵詞的搜索量在京東的排名極為靠前。牛油果滋潤兒童彩妝禮盒、腮紅眼影多功能彩妝、水性可剝指甲油、口紅指甲油等，是最受歡迎的兒童化妝品品類。而母嬰用品在天貓也有不俗的銷售表現。據天貓官方不完全統計，在6月1日0點開始付尾款的1小時內，有1700多個品牌成交額超過去年同期的全天。其中，ibaby、讀書郎、嫚熙、天然博士等母嬰潮玩品牌位列其中。通過摸爬頭部主播的直播間，和母嬰細分品類頭部品牌的玩法，可以看出，要在母嬰市場分羹，自有其法門。從“玩家”向“贏家”進階，瞄準這幾個細分賽道據艾媒咨詢發布的相關數據顯示，去年我國母嬰市場規模已經達到了4.09萬億元，預計今年這一數據將增長至4.77萬億元，到2024年，母嬰市場規模預計將達到7.63萬億元。當下，盡管線下母嬰實體店仍是母嬰消費品類的主陣地，但據尼爾森發布的上述報告顯示，線上電商渠道的增長更加顯著。去年5月，線上渠道的母嬰品類銷售額增速同比增長26%，遠超母嬰實體店同期6%的增速。而通過摸爬薇婭、李佳琦、雪梨等淘寶直播超頭部主播的直播間發現，他們幾乎每個月都會進行至少一場母嬰專場直播。在4月的天貓親子節期間，這三位主播的母嬰單場直播成交均破億。從直播間成交GMV的排行來看，兒童安全座椅、嬰兒手推車、恒溫睡袋、奶粉、拉拉褲等剛需產品在上述超頭部主播的直播間都比較暢銷，其次是兒童電動牙刷、洗發沐浴露、嬰童防曬霜等洗護用品和化妝品。從上述產品的賣點來看，嬰幼兒奶粉品牌更強調天然、有機、健康；兒童安全座椅和手推車則重視安全、科技、舒適；嬰童洗護用品和化妝品則聚焦防護、潤膚、保濕、舒緩等。可以看出，母嬰用品整體呈現高端化、細分化的趨勢，上至數千元不等的安全座椅、產后修復儀，下到嬰童洗衣皂、兒童液體鈣等，極度細分的市場，在一定程度上也透露出嬰童市場蘊藏的商機。據尼爾森發布的相關數據顯示，母嬰市場尤其是嬰兒洗護品類的本土化趨勢愈發明顯。截止2020年5月，國內的嬰兒洗護品牌雖占比45.7%，但與去年同期相比，增速高達153%。在上述薇婭的直播間，上榜的國產母嬰商品占比超50%，bebebus的手推車兒童安全座椅、英氏嬰童洗衣皂、紅色小象四葉草嬰兒精油手環等均為國貨品牌旗下產品。（數據來源：Cdataway）另據Cdataway數據顯示，在天貓618開售第一天，嬰童洗護品牌TOP20中，國貨品牌占據9席，其次是美國品牌，占據5席。可以預見，隨著三胎政策的利好，我國的母嬰用品品牌及母嬰市場將迎來新一輪的發展風口期。事實上，隨著年輕粉絲逐漸步入家庭，越來越多的線上美妝零售商也開始把銷售品類拓展到母嬰用品、以及消費者生活所需的方方面面。洞察到這一需求后，淘美妝商友會也在此前就已經向相關母嬰品牌、非美妝品類開放了APP入駐資格，歡迎有意向的品牌掃描下方二維碼加入我們。#淘美妝商友會官方微信公眾號（公眾號ID:Taomeizhuang），其他非官方渠道添加的個人信息可以在公眾號進行留言查詢，謹防上當受騙。#文：葦寧責任編輯：華箏返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：嬰兒包巾尺寸 |
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